■年收入从2103亿元增长到3216亿元，五年累计增长53%
■游客数从1.47亿人次增长到2.14亿人次，累计增长45%
■开辟33条京郊游与休闲沟域，乡村游收入增长69%
■去年旅游服务贸易进出口总额136.11亿美元
从年收入2103亿元增长到年收入3216亿元，全市旅游年收入不仅首破3000亿元大关，累计增长更是达到53%。这组数字的背后，折射的是5年来北京旅游业经济总量的显著扩张，已成为北京经济社会发展的重要支柱产业。
从2007年接待1.47亿人次，增长到2011年接待2.14亿人次，来京旅游总人数累计增长45%。这其中入境旅游人数从2007年的435.5万人次，增长到2011年的520.4万人次。旅游外汇收入也从45.8亿美元增长到54.2亿美元，实现50亿美元的突破。
从前门·大栅栏、什刹海·南锣鼓巷、丰台宛平城文化旅游区、昌平旅游综合体等10个功能区，到古北水镇、长阳购物休闲、三海子实景秀、长城文化旅游项目等实体项目……目前，北京筹建的旅游产业项目已近800个，投资金额近3000亿元。旅游相关产业投资537.2亿元，占全市固定资产投资总额比重达到9.1%。
5年来，全市旅游增加值累计增长84%，到2011年底，旅游业增加值达到1190.4亿元，占GDP的7.4%。旅游业2011年新增的增加值达到179.2亿元，对当年经济增长贡献率接近10%。旅游购物与餐饮消费达到1701.6亿元，同比增长17.3%，占社会消费品零售总额比重达到24.7%，对当年全市社会商品零售额增长贡献率为37.5%。
5年来，在商务会展、会议奖励、专题旅游、休闲度假等高端旅游线路逐渐发展的同时，北京旅游消费品的典型代表“北京礼物”一边选定北京书画为核心商品，一边开始运作旅游商品市场化。今年5月开始，数十家“北京礼物”店亮相于各大景区、商业区。
5年来，北京市开辟33条京郊旅游与农业休闲沟域带区，明确了77个民俗接待村的专项规划，已有市级民俗旅游村207个，市级民俗旅游户9970个，休闲农业与乡村旅游直接从业人员达6万多人。得益于此，乡村旅游收入累计增长69%，从18亿元增长到了30.4亿元。
自2009年以来，本市旅游贸易额年增长率均在15%以上，已成为推动本市服务贸易整体快速增长的重要动力。2011年，北京旅游服务贸易进出口总额136.11亿美元，同比增长25.2%，在全国旅游服务贸易总额中所占比重超过9%，位居榜首。
市旅游委相关负责人表示，全市旅游业将力争在“十二五”末期实现“一、十、百、千、亿”的发展目标，即争创国际一流旅游城市、旅游产业增加值占全市GDP的10%以上、年入境旅游收入超过100亿美元、入境过夜游客超过1000万人次、国内游客达到2亿人次，使北京的旅游综合效益达到国内领先水平，旅游综合服务能力步入亚洲领先行列，城市旅游吸引力跨入世界领先集团。
现场
深挖北京元素 让礼物更值钱
“北京礼物”背后的生财之道
“这幅画很漂亮，请帮我包起来，我要带回去送给家人。”来自美国的游客布莱恩捧起一幅绘有颐和园全景的桑蚕丝画卷，爱不释手。
昨天下午，颐和园东宫门仁寿殿的“北京礼物”专卖店，迎来了一个颇具购买力的美国旅行团。“这幅颐和园全景图售价800元。”店里的工作人员王娜说，虽然价格不菲，但由于制作精美，这幅桑蚕丝画颇受外国游客青睐。“前两天，一个德国旅游团一口气就买了4幅。”
为什么“北京礼物”能让游客们心甘情愿的掏腰包？蕴含在旅游商品中的文化元素是关键的因素。
“以前，说到景区旅游商品就是两个特点，价格低、品质差。”作为“北京礼物”的运营商、华流文化公司董事长郑康淳有着切身体会。他在八达岭长城的售货摊上买过一件T恤衫，当时试着好好的，洗过一次以后立即缩水不能穿了。
各个景区的商品低质化、同质化严重，导致的直接结果就是旅游产业附加值的降低。
“在国外的旅游业收入中，旅游商品的占比可以达到70%左右，而北京的旅游业收入主要还是来源于交通费、食宿费和门票。”郑康淳表示，旅游业潜力最大的一部分应该是增量部分即购买力部分，这部分主要来源于商品，而北京的旅游商品占比旅游业收入比较低。
当游客来到北京，能不能方便地买到优质、有创意的旅游商品？这成为旅游主管部门着力改进的问题。
2011年，北京市旅游委开始筹划“北京礼物”项目，提出运营模式是将旅游商品设计、生产、营销打通。华流文化主动报名，成为公开招投标的三家运营商之一。
从四个一组的“国粹演绎”京剧玩偶到老字号“月盛斋”酱牛肉；从印着大白熊的玻璃瓶北冰洋汽水到水立方造型的钥匙扣……如今，“北京礼物”店内的货柜汇集了旅游纪念品、工艺美术品、都市工业品和字画，每种商品都体现着不同的北京文化元素。
“别看这个水立方钥匙扣这么小巧，它可是我们这销量最好的‘明星产品’。”拿起一枚小小的钥匙扣，郑康淳指了指钥匙扣中空部分的一层塑料膜。“这是与水立方外膜一模一样的ETFE充气膜，具有很大的收藏价值，因此也具备‘卖点’，销量极佳。”
在“北京礼物”这样的特色旅游产品发展中，北京旅游业的附加值不断增高，也给旅游产业带来了更丰厚的回报。
数据显示，2006年，外国游客人均在北京花费约6575元。到了2011年，北京市共接待入境游客约500万人次，年人均消费约6966元，增加了391元。同样在这一年，北京市旅游购物与餐饮消费达到1701.6亿元，同比增长17.3%，占社会消费品零售总额比重达到24.7%，对当年全市社会商品零售额增长贡献率为37.5%。
